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      Meta最新產品信息|Reels策略及實踐技巧、推出最低年齡限制和地域排除指引

      來源:GatherOne官方
      作者:GatherOne官方
      時間:2023-05-18
      1173
      2023年5月4日起,Meta為進階賦能型智能購物廣告推出了兩項新功能,希望能幫您解決與年齡和地域有關的問題。

      5月8日

      Meta共有3則產品更新及須知

      【Meta賦能型產品】進階賦能型智能購物廣告推出最低年齡限制和地域排除指引

      【Meta賦能型產品】有機會參與測試進階賦能型智能購物廣告的新功能來滿足業務需求

      【視頻】發布新的全球Reels廣告資源

      Part.1重要信息更新

      【Meta賦能型產品】

      進階賦能型智能購物廣告

      推出最低年齡限制和地域排除指引

      2023年5月4日起,Meta為進階賦能型智能購物廣告推出了兩項新功能,希望能幫您解決與年齡和地域有關的問題。

      這兩項新功能是:

      1 提高最低年齡:進階賦能型智能購物廣告默認的目標受眾年齡是18-65歲。這項新功能可讓您將最低年齡限制由18歲提升至25歲。

      2 排除特定地點:廣告主現可根據州/省、指定市場區域和郵政編碼/郵局編碼,將某些特定地點從廣告投放范圍中排除。

      一旦您的賬戶可使用這些新功能,您就可以在廣告管理工具中更新賬戶設置,更改最低年齡限制并排除某些地域。

      這些年齡及地域限制會應用到所有正在運行的進階賦能型智能購物廣告中,且當您創建新的進階賦能型智能購物廣告時,該設置會被自動同步。

      采取的行動

      年齡和地域限制是在賬戶中設置還是在廣告系列中設置?

      年齡和地域限制是在賬戶中設置的,且會自動應用到新的及現有的進階賦能型智能購物廣告中。

      廣告主是否也可設置最大年齡限制?

      不可以。此功能的目的是讓廣告主在運行進階賦能型智能購物廣告的同時尊重企業的相關法律及運營限制。因此,廣告主可設定最低年齡來確保符合相關法律的規定。

      【Meta賦能型產品】

      有機會參與測試進階賦能型智能購物廣告

      的新功能來滿足業務需求

      從2023年5月8日起,Meta將測試一項新功能,允許廣告主在運行進階賦能型智能購物廣告時,可在賬戶級別的設置中排除Audience Network版位。

      若您的客戶正面臨品牌安全問題,這項新功能可能會令他們受益。

      若此前您的客戶(電商/零售/消費包裝品品類)出于對Audience Network在品牌安全方面的考量而拒絕使用進階賦能型智能購物廣告,那么他們可能會有興趣參與此測試。請于2023年5月12日之前聯系您的直客服務團隊。

      采取的行動

      除了Audience Network上的版位,廣告主還可排除其他版位嗎?

      不可以。此測試中唯一可排除的版位就是Audience Network。

      Part.2產品重要須知

      【視頻】

      發布新的全球Reels廣告資源

      娛樂正不斷進化——短視頻為表達和聯系創建了新語言,也改變了我們制作、觀看和分享娛樂內容的方式。在Meta,我們把短視頻稱為Reels,它也是增長最快的內容格式。

      在Reels,娛樂的互動性變得更強,它能幫您和有價值的受眾大規模地建立聯系,并驅動顧客做出有意義的行動。

      這里有一些Meta推薦的策略和最佳實踐,幫助您充分運用Reels實現更好的業務成效。只需添加Reels版位就可帶來更滿意的業務成效:

      1 在常規設置的效果營銷活動中添加Instagram Reels廣告可顯著提升訪問公共主頁、添加至購物車和購買的可能性。

      2 相比單獨使用常規設置,在常規設置的效果營銷活動中添加Facebook Reels廣告可為每美元支出驅動更多增量購買。

      3 為現有的Facebook和Instagram動態消息和快拍營銷活動增投Instagram Reels廣告后,其在好感度和購買意向方面的表現定向優于Instagram動態消息和快拍廣告。

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      文章來源:GatherOne官方
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